抖音全球購：七大場景化需求驅動品類熱銷

抖音電商全球購“全民營養周”，平臺以7天特色營養主題，劃分身材管理、基礎營養、男性健康、口服美容、女性健康、健康保養、膳食養生七大賽道。熱銷單品呈現三大特征：

成分黨崛起：阻糖丸（控糖需求）、磷蝦油（心血管健康）、麥角硫因PQQ（抗衰新貴）等科技型成分受青睞；

功能細分化：男性健康領域氨糖軟骨素（關節養護）、女性健康領域口服膠原蛋白肽（抗衰美容）成剛需；

輕量化養生：益生菌、魚油、奶薊草等日常保健品類持續領跑，覆蓋全年齡段人群。

圖源：抖音電商營銷觀察

天貓國際：高增長成分與口碑榜單雙驅動

圖源：天貓國際

高增長成分：據天貓國際618成績單，EGT/麥角硫因增長845%、姜黃素增長17%、孕產婦鈣鐵鋅增長100%；

圖源：天貓國際app

口碑效應：據天貓國際保健類精選榜單，氨糖軟骨素月銷破5萬件，睡眠褪黑素獲6萬+人好評，血糖調理食品8000+人好評。

商家行動建議：

優先布局“高增長+低競爭”品類；

針對不同電商平臺調性選品；

關注銀發、男性、孕產等細分人群需求，避免同質化競爭。

跨境電商進口保健品操作流程：

1.確認成分不涉及瀕危物種及禁限目錄，避免清關風險；

2.提前了解目標電商平臺類目開放規則；

3.若無國內主體，需通過代理完成備案（周期7-15天），建議提前2個月啟動；

4.訂單、支付單、物流單需要對接海關系統；

5.基于歷史數據預估銷量，提前30天備貨至保稅倉，避免斷貨風險；

跨境電商進口保健品綜合稅率為9.1%，遠低于一般貿易稅率，合規運營可顯著降低成本。

618不僅是消費狂歡，更是跨境進口商家驗證供應鏈能力的試金石。商家需以“數據選品+合規運營”雙輪驅動，提前布局高增長賽道，同時優化保稅倉物流鏈路，方能在跨境保健品賽道中持續領跑。